Jean-Marc Buret apporte une explication claire sur la construction de la communication des marques: ou comment décrypter la pub pour mieux la comprendre et garder l'esprit alerte ! Nos enfants consomment sûrement cent fois plus de pub que de bonbons...Comment les aider à décoder ces milliers de messages ? Un manuel essentiel !
Impressions
Pour changer un peu des romans anglais, voici un livre français sortie le 25 septembre dernier aux éditions "Cent Mille Milliards" avec des illustrations de Marianne Maury Kaufmann.
Un essai sur le besoin d'expliquer les mécanismes de la publicité à nos enfants pour en faire de futurs consommateurs avertis, capables de déceler leurs intérêt dans les milliers de publicités dont ils sont abreuvés quotidiennement.
Ce n'est pas un livre contre la publicité, puisque l'auteur démontre à quel point elle est imbriquée dans notre quotidien, notre économie. Sans oublier, le facteur essentiel... La manne financière qu'elle représente. C'est plutôt une manière originale et bien documentée de rappeler que les enfants ne sont pas armés pour déceler le vrai du faux dans ce qui nous est vendu dans des spots TV ou affiches publicitaires.
Bourrés d'exemples et de références qui aident à montrer l'importance d'être un consommateur averti sachant décrypter la pub. L'auteur indique qu'en tant qu'adulte nous avons le devoir de la décoder et de l'expliquer à la future génération.
Pas vraiment de "comment" proposé car chaque parent doit prendre ses responsabilités mais l'idée que des cours puissent être intégrés comme l'apprentissage d'une langue étrangère m'a fait sourire.
Effectivement, dans le meilleur des mondes ce serait une bonne chose. Seulement, quand on voit le manque de profs remplaçants en math ou en histoire/géo, on imagine mal des cours de pub en primaire ou au collège. Pourtant, cela pourrait mieux armer nos chères têtes blondes que des équations... En attendant, c'est un ouvrage intéressant qui fait réfléchir et qui changera des contes de fées à raconter avant d'envoyer les enfants au lit!
Intéressant et facile à aborder, c'est une très bonne lecture.
Infos complémentaires
Jean-Marc Buret sera en séance de dédicace le samedi 12 octobre de 17h à 19h à la librairie Fontaine, 41 rue d' Auteuil à Paris 16e.
Venez nombreux!
Citations
"On se préoccupe d'enseigner les langues vivantes, les langues mortes, les langues "technologiques", les mathématiques ou encore la musique, mais apparemment personne ne s'intéresse au langage qui impacte sans doute le plus notre quotidien: la publicité."
"A contre-courant de la mode d'une littérature "pour les nuls", je propose au contraire une "publicité pour les informés".
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"Tel le félin, la marque se rapproche de sa proie en douceur avant d'attaquer."
"On retrouve là l'équivalent des 3000 messages publicitaires quotidiens assénés au consommateur dans la vie "réelle" quotidienne."
*MACHE TA PUB AVANT DE L'AVALER DE JEAN-MARC BURET
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Jean-Marc Buret provides a clear explanation of the construction of brand communication: how to decrypt advertisments or better understand and keep the mind alert!
Our children will surely consume a hundred times more ads than candy ... How to help them to decode the thousands of messages?
An essential guide!
Reactions
To stop my little routine of reviewing English books, here comes a French essay released on September 25 by a new publishing house "Cent Mille Milliards" with illustrations made by Marianne Maury Kaufmann.
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An essay on the need to explain the mechanisms of advertising to our children. To help them becoming savvy consumers, who are growing exposed to TV, web access, they need our help to identify their interest behind the thousands of ads that invade our daily life.
"Chew your ad before swallowing it" is a litterate translation of the tittle. Don't really know if the meaning of digesting or coming to terms with the complex language of the advertising world to our children is really understandable, so I put both version...
The author assuming that children are the most vulnerable to ads because they don't have all the knowledge and tools to understand the way they operated. Like with a foreign language, children need to be taught the secret meaning of advertising.
Don't get the author wrong, it is not a book against advertising. He shows its interest and how it is embedded in our daily lives, our economy. Not to mention, the key factor ... The financial windfall it represents.
Rather, it is an original and well-documented way to remember that children are not equipped to detect the true from the false in what brands try to sold on TV spots or billboards.
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They can not take for a fact everything that comes from the web, the TV or the magazine. They need to use their brain and think by themselves.
Jean-Marc Buret do not really propose how to do it. Each parent must take their responsibility.
But he is submitting an interesting one: the idea that classes should be integrated at school, like if advertising was some kind of foreign language.
This has made me smile.
Indeed, in a perfect world it would be a good thing. Only when you see the lack of budget or teachers in math, in history, one can not imagine the difficulty to finance advertising classes during elementary or middle school...
In the meantime, this is an great essay that makes you think!
With all the examples, parents can easily switch from fairy tales to advertising storytelling to put their kids to bed! lol!
An interesting and easy read.
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Source
*Arc provided by the author. I received this book in exchange of a fair and honest review.
* Livre adressé par l'auteur en échange d'une opinion honnête.
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